在現代競爭極其激烈的美容保養與美業賽道中，許多店家與經銷商常面臨同一個痛苦瓶頸——「專櫃大牌代購毛利被壓縮得極薄」、「自創本土品牌缺乏國際聲量與檢驗透明度，顧客總是心存疑慮」、「做傳統直銷需要幫客人複雜開單，耗費大量時間卻難以複製」！

然而，在古都台南，有一位兼具極致選品眼光與跨界商業戰略的靈魂人物——王菲妮 Fanny（Riman 韓國力曼有限公司董事、「菲飛選物」與「Ballet 法式水療」創辦人）。

擁有 12 年外語留學機構高階行政主管底蘊、10 年海外精品代購經驗的她，不僅曾在 BNI 商會中以一場場充滿張力的直播賣出超過 200 個福袋箱。

更在 2023 年底轉型代理韓國第一抗衰老品牌力曼（Riman）時，創下了「6 天晉升企業家、4 個月帶領團隊衝出 2,000 萬業績晉升董事、一年創造 5,000 萬營業額、累積突破 15,000 名會員」的震撼奇蹟，躋身全台前十名頂尖領袖之列！

今天，就讓我帶你一同深入了解 Fanny 如何從外語中心主管、代購女王，一路打造出結合「雙實體店體驗、23 萬美業創業計劃與跨國電商」的美容保養帝國！

▋12年外語主管與10年精品選物：一段從「蜈蚣館」起家的利基敏銳度

「很多人看到我現在經營力曼成績爆發，以為我是橫空出世。但其實，這是我在服務業與精品選物領域扎實沉澱了十幾年的結果！」 Fanny 笑著分享。

定居台南多年、金牛座的 Fanny，職涯前半場任職於「寰宇外語留遊學中心」擔任行政主管長達 12 年。

她一手包辦招生規劃、品牌建立與對外行銷，長年接觸高階企業主管、大專院校教授、留學生家長。

這段高壓且精緻的服務經驗，養成了她極高的社交 EQ、同理溝通力以及處理客訴的溫柔耐心。

離開外語中心後，憑藉著對時尚美學與海外購物的熱愛，Fanny 開始切入代購領域：

・2016 年

設立第一個專業代購社團「蜈蚣館」，主打海外限量球鞋銷售，建立起極佳的口碑與精準客群。

・2019 年

創立「菲飛選物」第一家實體門市，將線上選品延伸至實體體驗。

・BNI 10 年資深誠信資產

身為 BNI 大貴分會創會時期的資深會員，Fanny 發揮強大的選品優勢，經常主動幫助跨分會夥伴直播帶貨（曾與會友合作一舉賣出超過 200 個福袋箱），累積了無可取代的人脈信任與「付出者收穫」的口碑。

「在做代購的那十年裡，我學到最重要的事就是『顧客信任』！顧客之所以願意跟你買，是因為相信你的眼光。只要你挑選的產品品質夠硬、能真正解決他們的痛點，大家就願意一輩子跟著你！」Fanny 說。

▋擺脫傳統代購毛利天花板：體驗 7 天驚豔！韓國力曼（Riman）的四大獨家護城河

雖然代購事業蒸蒸日上，但擁有十年選物經驗的 ​ Fanny，也早已敏銳地洞察到傳統精品選物與保養品代購的巨大瓶頸：

・專櫃大牌代購：價格透明、毛利被壓縮至極致

代購海洋拉娜（La Mer）、SK-II、雅詩蘭黛等百貨專櫃頂級名牌，網路價格鋪天蓋地、極度透明。

代購業者往往需要承擔高昂的海外運費、關稅與匯率波動風險，但利潤空間卻被壓縮得極薄，顧客甚至動輒比價、比折價券，賣得再多也只是幫大品牌打工。

・本土自創或貼牌保養品：信任成本高、回購率低

若轉向經營台灣本土代工或自創品牌，獲利空間雖然較高，但品牌缺乏國際級行銷聲量與科學檢驗透明度。

當顧客詢問原料來源或專利認證時，店家往往難以提出具備國際公信力的背書，顧客試用完一次後很難產生長期忠誠度與自動回購。

・傳統美業與直銷保養品：服務繁瑣、複製難度極高

許多傳統美容 SPA 或直銷保養品，強呼需要美容師「一對一評估膚質、開立繁瑣調配單據」，洗臉、噴霧、塗抹有幾十道複雜程序。

這不僅讓第一線美容師與經銷商耗費大量諮詢時間，更因為「過於複雜」而無法迅速複製推廣給一般店家或夥伴。

2023 年 12 月，在一位老顧客的強力推薦下，Fanny 接觸到了剛將海外第一站落地台灣的韓國第一抗衰老保養品牌——力曼（Riman）。

「當時顧客寄給我一套力曼基礎三件組（包含活妍能量水+精華液+奇肌霜，整套約 5,000 元台幣），叫我無論如何都要試用看看。我當時心想，百貨專櫃隨便一瓶抗老精華就要上萬元，力曼一套三件組竟然只要專櫃三成不到的價格，真的會有效果嗎？」Fanny 抱著半信半疑的心情開啟了體驗。

沒想到，僅僅試用了 7 天，鏡子裡的畫面讓這位見多識廣的代購女王大為震撼——肌膚的細緻度、緊緻度與透亮光澤呈爆發性提升！

更神奇的是，連長期困擾其配偶許哥的季節性臉部發紅、乾癢脫皮等敏弱問題，在試用力曼後也獲得了極為顯著的撫平與改善！

親身見證肌膚奇蹟後，Fanny 立刻以敏銳的商業眼光深入研析力曼的產品鏈與商業模式，發現了四個無可撼動的獨家護城河：

▋▋護城河一：頂級韓星代言巨浪，建構天花板級國際品牌聲量

力曼重金砸下數億行銷預算，邀請包括元斌、金泰希、全智賢、李英愛等韓國國寶級一線巨星代言。

當顧客在網路搜尋或社群平台上看到頂級韓星的權威背書，心中立刻建立起強烈的品牌信任感。

這讓第一線經銷商與美業店家完全不需要費盡唇舌去解釋「這品牌靠不靠譜」，極大地降低了推廣時的溝通摩擦成本。

▋▋護城河二：濟州島專屬有機積雪草農場與專利研發實驗室

力曼絕非一般尋找代工廠隨便貼牌的保養品牌，而是在韓國濟州島擁有專屬的「巨型積雪草（Giant BYoungPool）」有機栽培農場，並成立了頂尖的研發實驗室與生產基地。

力曼掌握了獨家專利「冰胚萃取技術」與「微脂囊包覆技術」，從植物契作、專利原料萃取到成品生產，全產業鏈一手掌控，保證了每一滴產品極高的抗衰老活性與極致安全性。

▋▋護城河三：全年齡男女適用的「簡單三件組」極速複製 SOP

力曼打破了傳統美業繁瑣的評估開單模式，其核心「基礎三件組」設計為全年齡、男女適用且適應各種膚質的黃金比例。

不管是 20 歲的年輕肌膚、40 歲的抗衰老需求，還是男性的日常修護，一套簡單的三件組就能搞定！

這種「簡單、高效、好複製」的極簡 SOP，讓完全不懂美容美術的素人或忙碌的店家，都能在 10 分鐘內學會並快速進行線上線下的示範與複製！

▋▋護城河四：600 元極輕資產跨境電商分潤模式

傳統代理經銷常常需要幾十萬甚至上百萬的囤貨壓金，而力曼的個人入會體驗費僅需 600 元台幣！

會員享受零囤貨壓力、無強迫每月刷卡重消（無強迫重消機制），並完全結合了現代跨境電商的流暢購物體驗。

消費者直接在線上官方 App 下單，公司統一安排冷鏈物流送到家，經銷商則享受自動化分潤。

這讓 Fanny 能輕鬆將事業版圖跨國複製至香港、新馬、日本與歐美市場！

「做代購十年，我看過太多保養品。力曼最厲害的地方，就是它用媲美頂級專櫃的專利品質、專櫃三分之一的平實價格，再加上 600 元就能啟動全球跨境創業的輕資產模式，完美解決了消費者與經營者的所有痛點呢！」Fanny 說。

▋雙實體店體驗×異業跨界：23 萬創業計劃與美業被動收入革命

決定全力投入力曼後，Fanny ​ 並未採用傳統直銷拉人頭的硬推銷方式，而是發揮她擅長的「異業結合」與「實體場域體驗」：

▋▋1. 打造「雙實體店」品牌體驗旗艦

Fanny 將自身的「菲飛選物」實體店，與位於台南安平、與美容 SPA 專家 AMY 女王合資創辦的「Ballet 法式水療館」雙雙設定為品牌體驗館，將力曼保養品完整融入門市做臉療程與顧客居家護理體驗中。

▋▋2. 跨界異業合作：產後育髮與珠寶美妝會

・產後育髮洗髮精

與泌乳師/SPA 專家（蔡怡君）合作，推廣力曼植萃育髮洗髮精，精準解決新手媽媽產後落髮的焦慮痛點，創下「試用 3 週有感」的驚人口碑與極高回購率！

・珠寶×韓國美妝時尚體驗會

與 BNI 珠寶夥伴（許志安）跨界舉辦限量頂級美妝與珠寶體驗沙龍，精準吸引高消費力女性顧客，達成跨界雙贏！

▋▋3. 推出「23 萬元美業工作室創業計劃」

針對許多美容 SPA、美甲、美睫、紋繡與美髮工作室「顧客做完療程就離開，無法產生持續性被動收入」的痛點，Fanny 包套推出了 「23 萬元美業創業計劃」：

「我們把力曼頂級保養品結合價值 1.6 萬元的專業水療美容儀器，整套打包為 23 萬元創業方案。美業店家引進後，產品賣掉當場賺回本金，還額外獲得 7 萬多元的福利與器材！最棒的是，店家能把門市顧客順理成章轉化為力曼會員，未來顧客就算在家自行上網訂購，店家依然能持續獲得銷售分潤，把顧客變成生生不息的被動資產！」

▋寫在最後

從 12 年外語中心主管的細緻服務，到 10 年代購女王的精準眼光；從小水療館的異業結合，到一年 5,000 萬營收、橫跨多國的抗衰老美業帝國。

Fanny 用她的行動力與商業智慧，完美演繹了座右銘：「目標設定，全力以赴！」

如果您是尋求安全有感保養品、改善肌膚過敏與產後育髮的個人消費者；如果您是希望店裡每月多賺 10 到 30 萬被動營收的美業工作室、美容 SPA、美甲美睫、服飾店與代購主；或是尋求跨境代理合作的海外貿易商與美容集團夥伴的話。

現在就趕緊與韓國力曼董事王菲妮 Fanny 聊聊吧！

讓全台前十名的美業帝國導師，為您的美麗與事業開創全新高峰！

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